Het IPCC heeft het uitgerekend: 40 tot 70 procent van de wereldwijde emissiereducties tegen 2050 zouden kunnen voortkomen uit veranderingen in onze levenswijze. Niet uit nieuwe technologie. Niet alleen uit beleid. Maar uit gedrag.
Wat opvalt, is dat dit niet alleen het grootste onbenutte potentieel is in de klimaattransitie, maar waarschijnlijk ook de goedkoopste. Waar maatregelen zoals koolstofafvang, groene waterstof of grootschalige batterijopslag enorme kapitaalinvesteringen vergen, vereist gedragsverandering helemaal geen nieuwe infrastructuur. Geen nieuwe fabriek, geen nieuwe pijpleiding, geen nieuwe energiecentrale. Alleen een andere gedragskeuze, die op het juiste moment wordt beloond. En toch is dit precies het deel van de oplossing waar bedrijven en beleidsmakers het minst aandacht aan besteden.
Waarom?
Het IPCC geeft zijn eigen antwoord: ‘Individuele gedragsverandering is onvoldoende voor het tegengaan van klimaatverandering, tenzij deze is ingebed in structurele en culturele verandering’. Met andere woorden: mensen vertellen dat ze anders moeten leven, werkt op zichzelf niet. Dat hebben we dertig jaar lang geprobeerd: bewustmakingscampagnes, voorlichtingsweken, documentaires. Mensen weten al dat fietsen beter is dan autorijden. Kennis was nooit het probleem.
Wat volgens het IPCC wel werkt, is ‘keuzearchitectuur’: de omgeving zo inrichten dat de duurzame keuze de gemakkelijke, zichtbare en beloonde keuze wordt. Niet door mensen te heropvoeden, maar door het systeem om hen heen te veranderen.
Dat is precies waar Kora om de hoek komt kijken. Het platform, dat al actief is in Nederland, meet automatisch en zeer accuraat wanneer mensen lopen, fietsen, autorijden, vliegen of het openbaar vervoer nemen. Maar ook wat dat aan CO2-emissie veroorzaakt of juist vermijdt, en beloont de vermijding direct met Kora-tokens, die bij honderden merken kunnen worden ingewisseld. Aan een systeem, waarbij de werkgever Kora-tokens terugkoopt van de werknemer en zo de eigen emissies inset in plaats van offset werken wij. Geen enquêtes, geen handmatige rapportage: de gegevens worden gegenereerd op basis van daadwerkelijk gedrag.
Voor bedrijven biedt dit een directe inzicht in hun Scope 3-emissies door woon-werkverkeer, zonder de bekende rapportagelast. Voor werknemers betekent dit dat duurzaam gedrag eindelijk vandaag al loont, en niet pas over dertig jaar.
“Gedrag is de meest onschatbare asset in deze wereld”, aldus Kora. “Wij bouwen de laag die dit meet, beloont en in de economie integreert.”
Het is misschien wel de goedkoopste hefboom in de klimaattransitie.
Tijd om er gebruik van te maken.
Bron: Kora
