Op woensdag 3 september presenteren ontwerpstudio RECONSTRUCT en Fleuril een exclusieve collectie van hergebruikte materialen, tijdens een bijzondere show op Amsterdam Fashion Week (AFW). De show vindt plaats om 15.30 uur in studio3000 in Amsterdam-Noord en is toegankelijk voor genodigden.

De samenwerking tussen RECONSTRUCT en Fleuril is een ode aan duurzaam design en innovatieve mode. De collectie die bestaat uit zorgvuldig ontworpen stukken van overstock en pre-used materialen, verwijst naar Fleurils strategie om het meeste uit je huidige garderobe te halen. De show belooft een rauwe, industriële en minimalistische sfeer, waarin rood als krachtige kleur centraal staat. Het is voor het eerst dat een wasmiddelenmerk in samenwerking met een ontwerpstudio een collectie lanceert tijdens AFW. Fleuril initieerde vergelijkbare samenwerkingen eerder al in onder andere Londen, Kopenhagen en Berlijn.

“We zijn heel verheugd dat RECONSTRUCT deze collectie voor ons ontwerpt. Voor Fleuril is de Rethink New-strategie essentieel: we willen consumenten inspireren hun kleding langer mooi te houden en bewuster te consumeren. Fleuril herstelt kleuren, vernieuwt vezels waardoor je kleding er als nieuw uitziet, en ruikt ook nog eens heerlijk.” – Alexa van der Helm-Nühn, Brand Manager Fleuril.

RECONSTRUCT staat bekend om zijn experimentele en duurzame benadering van mode, waarbij het traditionele modebeeld gedeconstrueerd wordt en opnieuw opgebouwd in unieke designs.

“Voor ons draait het om de vrijheid om te ontwerpen en bestaande vormen los te laten. We willen met deze collectie laten zien hoe je vanuit hergebruik iets volledig nieuws en persoonlijks kunt creëren.” – Laura Aanen, oprichter en ontwerper RECONSTRUCT.

De samenwerking is niet alleen vernieuwend, maar sluit ook aan bij de bredere duurzaamheidsambities van Amsterdam Fashion Week. AFW is sinds deze editie de samenwerking aangegaan met Copenhagen Fashion Week, waarbij het Sustainability Requirements framework is geïntroduceerd in het selectieproces.

“Het is mooi dat we merken als RECONSTRUCT en Fleuril een platform kunnen bieden. Duurzaamheid staat bij AFW hoog in het vaandel en dit soort samenwerkingen zijn precies wat de mode-industrie nodig heeft. Het is een belangrijke stap richting een toekomstbestendige modeweek.” – Danie Bles, CEO Amsterdam Fashion Week

De modellen tijdens de show worden gestyled door het professionele team van Session Label, onderdeel van Schwarzkopf Professional, en M·A·C Cosmetics.

Over RECONSTRUCT

RECONSTRUCT is een vooruitstrevende ontwerpstudio die unieke made-to-measure stukken ontwerpt met deadstock, upcycled en pre-used materialen. De studio combineert duurzaamheid met een uitgesproken esthetiek, waarin deconstructie en zelfexpressie centraal staan. Vanuit hun creatieve hub dagen ze bestaande vormen en systemen uit, en creëren ze ruimte voor vernieuwing, inclusiviteit en persoonlijke verhalen in mode.

Over Fleuril

Fleuril is een wasmiddelenmerk dat sinds 1954 bestaat en speciaal is ontwikkeld voor modebewuste consumenten die hun kleding langer mooi willen houden. Met de ‘Rethink New’-strategie zet Fleuril in op bewuste kledingconsumptie: vernieuw wat je hebt, in plaats van steeds iets nieuws te kopen. Dankzij geavanceerde formules die kleuren beschermen en vezels verzorgen, helpt Fleuril de levensduur van kleding te verlengen – voor een duurzame garderobe die er altijd als nieuw uitziet en aanvoelt. Nieuw? Nee, gewassen met Fleuril!

Over Amsterdam Fashion Week

Amsterdam Fashion Week (AFW) is een jaarlijks evenement dat mode viert door middel van verschillende uitingen, waaronder shows, presentaties en evenementen. AFW omarmt zowel aanstormend talent als gevestigde ontwerpers en merken, zowel fysiek als virtueel op www.amsterdamfashionweek.nl. Dit platform biedt via interviews, showreportages en nieuwsartikelen inzicht in de mode-industrie, maar bestrijkt ook creatieve disciplines die vaak verweven zijn met mode, zoals beauty, kunst en interieur. Dit jaar vindt AFW plaats van 30 augustus tot en met 4 september op diverse locaties in Amsterdam. De modeweek presenteert een mix van gevestigde ontwerpers en nieuw talent, en zet vol in op duurzaamheid via het partnership met Copenhagen Fashion Week.

Bron: Fleuril