Doe je deze zomer je dagelijkse boodschap of haast je je over Utrecht Centraal? Dan zou je zomaar eens een caravan kunnen spotten met een grote B erop. Je kunt je misschien afvragen: wat is dat B’tje eigenlijk, en waarom staan al die merken daar? Ondanks een sterke groei in de afgelopen jaren, kent nog lang niet iedereen ‘B Corp™’. Om de bekendheid van B Corp te vergroten bij het brede publiek, hebben Albert Heijn Nederland en 45 B Corp consumentenmerken de handen wederom ineen geslagen voor een tweede en uitgebreide editie van de campagne ‘Ieder B’tje helpt’.

De campagne, waar B Lab Benelux nauw bij betrokken is, zet deze zomer vier weken lang de verhalen en producten van 45 B Corp‑bedrijven in het zonnetje. Met een heuse B Corp‑caravan, digitale schermen, schapkaartjes én een rijdende ballenbak vol prijzen trekt de campagne door Nederland om het verhaal achter B Corp op een speelse en laagdrempelige manier bij de consument te brengen.

Een B’tje kiezen

Hoewel de keuze voor welk product je in je mandje legt klein lijkt, bepaalt ons koopgedrag welke bedrijven onze steun krijgen. En met al die kleine dagelijkse keuzes kunnen we samen een groot verschil maken. Achter het B Corp-logo op de verpakking zitten bedrijven die zich aantoonbaar inzetten voor mens en planeet: van duurzamere productiemethoden en een vooruitstrevend diversiteitsbeleid tot eerlijke arbeidsomstandigheden voor hun eigen mensen én iedereen in de keten. Zij laten zien dat je je niet alleen onderscheidt op prijs maar ook op de manier waarop je met mensen en de natuur omgaat en bijdraagt aan de samenleving waarin je actief bent. Dat smaakt vanzelf naar meer.

In deze campagne staan vooral de B Corps in de supermarkt centraal, maar B Corp-gecertificeerde bedrijven vind je inmiddels in vrijwel alle sectoren. Met elkaar vormen zij een vernieuwende wereldwijde beweging met hetzelfde doel voor ogen: een inclusieve, eerlijke en rechtvaardige economie.

Collectieve actie voor verandering

Deze campagne is een goed voorbeeld van hoe bedrijven in de retailsector – van grote namen tot kleinere merken – gezamenlijk optrekken. Collectieve actie is een belangrijk én verplicht onderdeel van de nieuwe B Corp-standaarden. Samen bereik je tenslotte meer dan alleen en kun je het vliegwiel voor verandering echt in beweging brengen.

Dat is hard nodig, want de maatschappelijke en ecologische uitdagingen van nu zijn enorm groot. Onlangs zijn de eerste bedrijven gecertificeerd op de vernieuwde B Corp standaard (versie 2.1) die op diverse vlakken nog meer eisen stelt. Daarmee begint een nieuwe fase, waarin bedrijven wereldwijd worden uitgedaagd om hun impact continu te verbeteren, voor alle belanghebbenden: mensen, de planeet en de samenleving.

Over B Lab

B Lab™, de internationale non-profitorganisatie achter de B Corp Standaard en certificering, bestaat dit jaar 20 jaar en heeft sinds kort haar hoofdkantoor in Nederland gevestigd. Sinds de start van B Lab™ in 2006 in de Verenigde Staten, groeide het aantal B Corps uit tot bijna 500 bedrijven in Nederland en meer dan 10.000 wereldwijd. Naast standaarden, ontwikkelt B Lab ook tools en programma’s voor bedrijven om te werken aan hun impact. Ook verbinden ze bedrijven wereldwijd met elkaar en werkt de organisatie mee aan beleidsverandering en bewustwording. B Lab heeft als missie om te werken aan een economisch systeem waarin bedrijven verantwoordelijkheid nemen voor hun impact op mens, milieu en maatschappij.