Na een dialoog met de Europese Commissie en het netwerk voor samenwerking op het gebied van consumentenbescherming (CPC-netwerk) hebben Coca-Cola, Nestlé en Danone toegezegd hun beweringen over recycling op hun plastic flessen aan te passen. Zodra alle noodzakelijke wijzigingen zijn doorgevoerd, kunnen consumenten rekenen op eerlijke en duidelijke informatie over de recyclingkenmerken van de flessen, in overeenstemming met de EU-consumentenwetgeving.

Dit initiatief van het CPC-netwerk werd geleid door de Zweedse consumentenautoriteit en de Hongaarse mededingingsautoriteit.

De bedrijven hebben toegezegd:

  • Beweringen op etiketten, zoals “Ik ben een fles gemaakt van 100% gerecycled plastic”, te vervangen door “Deze fles is 100% gerecycled (exclusief dop en etiket)”, om zo feitelijk correcte en duidelijke informatie over de recyclebaarheid en samenstelling te garanderen;
  • Beweringen op etiketten, zoals “Recycle mij opnieuw”, te vervangen door “Recycle mij”. Hiermee wordt voorkomen dat consumenten ten onrechte de indruk krijgen dat de fles vóór aankoop al gerecycled was en dat deze opnieuw tot een nieuwe fles kan worden verwerkt;
  • Ervoor te zorgen dat de algemene indruk van het etiket en de marketing niet misleidend is wat betreft de werkelijke milieuvoordelen van plastic flessen – bijvoorbeeld door het vermijden van combinaties met andere ‘groene’ claims of symbolen; en
  • Ervoor te zorgen dat digitale marketingcampagnes op hun websites en sociale mediakanalen in lijn zijn met deze toezeggingen.

Coca-Cola en Nestlé – wier dialogen in respectievelijk juni 2025 en februari 2026 werden afgerond – hebben al een deel van de toezeggingen binnen de gestelde termijnen uitgevoerd, met name wat betreft recyclingclaims in digitale campagnes.

Vervolgstappen

Nationale consumentenbeschermingsautoriteiten zullen toezien op de naleving van deze toezeggingen en kunnen handhavingsmaatregelen treffen als bedrijven zich niet aan de afspraken houden. Daarnaast kunnen de Europese Commissie en het CPC-netwerk in gesprek gaan met brancheorganisaties in de flessenindustrie om te zorgen voor een gelijk speelveld, waarbij alle bedrijven die op de interne markt actief zijn, aan dezelfde regels voldoen.

Achtergrond

In november 2023 diende de Europese consumentenorganisatie (BEUC) een waarschuwing in tegen bedrijven die plastic flessen verkopen op de EU-markt. De dialoog met The Coca-Cola Company, Nestlé Waters en Danone werd gecoördineerd door de Europese Commissie en de autoriteiten van het CPC-netwerk, onder leiding van de Zweedse consumentenautoriteit en de Hongaarse mededingingsautoriteit.

Naar aanleiding van deze dialogen hebben de Europese Commissie en nationale consumentenautoriteiten de toezeggingen beoordeeld die de bedrijven op EU/EER-niveau hebben gedaan. Zij concludeerden dat de verbeterde beweringen van de bedrijven in overeenstemming zijn met de vereisten van het EU-consumentenrecht.

Het CPC-netwerk (netwerk voor consumentenbescherming) bestaat uit nationale autoriteiten die verantwoordelijk zijn voor de handhaving van de EU-wetgeving inzake consumentenbescherming. Onder coördinatie van de Europese Commissie ondernemen zij gezamenlijke acties om wijdverbreide en grensoverschrijdende inbreuken op het consumentenrecht binnen de EU aan te pakken.

Alle bedrijven die producten verkopen in de EU, dienen de EU-consumentenwetgeving na te leven. Commerciële praktijken van handelaren mogen consumenten in het bijzonder niet misleiden en moeten voldoen aan de Richtlijn oneerlijke handelspraktijken; dit geldt ook voor milieuclaims.

De richtlijn ter versterking van de positie van de consument voor de groene transitie versterkt de regels voor consumentenbescherming tegen ‘greenwashing’.

Bron: Europese Commissie