ARMEDANGELS lanceert de AW26 DETOXDENIM-collectie met Cara Delevingne als het gezicht van de campagne. Onder het motto “Never the Expected” laat het merk zien wat er mogelijk is wanneer je anders denkt en conventies ter discussie stelt. De campagnefilm speelt zich af in het fictieve DETOXDENIM Lab, waar Cara de controle overneemt, bestaande ideeën uitdaagt en kijkers uitnodigt in een wereld waarin denim op een andere manier wordt gemaakt. Een groot deel van de collectie is gemaakt met SaXcell®, de gerecyclede lyocellvezel die in Enschede is ontwikkeld. De samenwerking brengt twee krachten samen die worden gekenmerkt door de moed om verwachtingen te bevragen.

Voor ARMEDANGELS is “Never the Expected” meer dan een mindset. Sinds 2018 daagt het merk elke stap van de denimproductie uit. Van materialen & productie tot wassingen & afwerkingen, en zelfs reparatie & doorverkoop. Het resultaat is DETOXDENIM: het bewijs dat het opnieuw uitvinden van denim, van vezel tot afwerking, nog steeds kan leiden tot een goede fit, kwaliteit en stijl. De AW26-collectie gaat nog een stap verder met de introductie van nieuwe Selvedge Denim en de innovatieve SaXcell®-vezel.

“ARMEDANGELS doet dingen op een manier die de meeste merken simpelweg niet doen. En dat is belangrijk, omdat je daadwerkelijk weet wat je draagt en hoe het is gemaakt.” – Cara Delevingne

Cara Delevingne als gezicht van de campagne

Cara Delevingne belichaamt de energie achter DETOXDENIM. Gedreven door nieuwsgierigheid en instinct heeft ze altijd haar eigen weg gekozen binnen mode, film en, meest recentelijk, muziek. Haar debuutalbum, Not Normal, verschijnt slechts enkele dagen na de lancering van de campagne en markeert een nieuw hoofdstuk in een carrière die wordt gekenmerkt door voortdurende vernieuwing en een weigering om in een hokje te worden geplaatst. Die onbevangen individualiteit maakt haar een natuurlijke match voor “Never the Expected”.

Selvedge en SaXcell® als bewijs van productinnovatie

Twee innovaties vormen de inhoudelijke kern van de campagne. SaXcell® is een belangrijke materiaalinnovatie binnen de collectie. De next-generation lyocellvezel bestaat uit 30% gerecycled textielafval van katoen en 70% FSC®-gecertificeerde houtpulp en biedt een kwaliteit die vergelijkbaar is met nieuwe vezels, gecombineerd met een zachte feel en een mooie soepelheid.

ARMEDANGELS was het eerste merk dat SaXcell® in het voorjaar van 2025 op de markt bracht en heeft de productie sindsdien voortdurend opgeschaald.

Selvedge denim wordt geweven op traditionele weefgetouwen, waardoor een bijzonder strakke en bestendige rand ontstaat. ARMEDANGELS gebruikt biologisch katoen en vervangt de klassieke rode selvedge-lijn door een gele, passend bij de eigen huisstijl van het merk.

Centraal in de collectie staan gedurfde wassingen in diep indigo en vintage finishes, naast de nieuwe hero fits van het seizoen. Voor vrouwen zijn dit onder meer de op workwear geïnspireerde barrel fit Aalthea, de wide-leg modellen Enijaa en Astraeaas en de straight fit Aikaala. Voor mannen omvat de collectie onder meer de relaxed tapered fit Maakxy, de baggy denim broek Jaameo en, nieuw in de lijn, de klassieke straight fit Maadox.

Bron: ARMEDANGELS