Verrast, maar ontzettend gelukkig was Van Kooten met zijn prijs. -Na allle kritische geluiden vanuit de maatschappij is deze prijs een mooie erkenning voor alle inspanningen tot nu toe. Maar eigenlijk begint het echte werk nu pas: de dialoog aangaan met de stakeholders.’ Overigens laat van Kooten weten: -De prijs is natuurlijk niet voor mij, maar voor het hele team.’ Voor het Nederlandse deel van de campagne is een team van acht man/vrouw verantwoordelijk.
De component durf in de campagne gaf volgens de vakjury de doorslag in de nek-aan-nek-race tussen Shell en het Reinier de Graaf ziekenhuis. -Met de campagne neemt Shell een kwetsbare opstelling in en vervult ze een voorbeeldrol in de commmunicatie rondom corporate social responsibility, ‘ aldus de jury. Het ziekenhuis kreeg wel een eervolle vermelding. Saskia ter Kuile, verantwoordelijk voor het in- en externe communicatiebeleid, verrichtte volgens de jury -heel veel goed vakwerk met zeer beperkte middelen’.