Duurzaamheid verkoopt. Maar pas op met wat je claimt. Voor je het weet, ben je schuldig aan greenwashing.
Een duurzaam imago loont. Er komen tegenwoordig heel wat consumenten op af en uit onderzoek blijkt dat ook beleggers er positief op reageren. Mensen voelen zich verantwoordelijk voor hun omgeving en willen gezonder leven.
Maar marketeers moeten oppassen met het claimen van een groen imago. Je kunt niet zomaar een logo op je verpakking afdrukken: bij duurzaamheid gaat het juist om eerlijkheid. Voor je het weet heb je de duurzaamheidspolitie op je nek en keert je claim zich tegen jou.
Lees hier het volledige artikel.