‘Er is geen verpakking. Ola noch Unilever produceert een dergelijk product. Braungart blijft ons tot op de dag van vandaag als voorbeeld noemen, terwijl er enkel twaalf jaar terug een gesprek met hem heeft plaats gevonden,’ verklaart Unilever woordvoerder Gerbert van Genderen-Stort. Geen ijsje waarvan het afval voedsel is dus, maar een broodje aap.
Wat is er nog meer door Braungart gezegd om cradle to cradle positiever te promoten dan de werkelijkheid is? Bright 21 geeft een overzicht van de producten die wél volgens het principe afval=voedsel op de markt zijn gezet.