Na het faillissement van MUD Jeans International B.V. in augustus maakt het Nederlandse denimmerk een doorstart in de nieuwe onderneming MUD Jeans B.V., met N5 Holding van modeondernemer Nick de Ronde Bresser en Horizon Capital als nieuwe aandeelhouders. De Ronde Bresser wordt CEO. Oprichter Bert van Son keert terug bij het merk.

MUD Jeans pioniert sinds 2012 met circulair denim. “We maakten internationaal naam door nieuwe jeans van oude jeans te maken en te laten zien hoe denim na gebruik opnieuw als grondstof kan dienen.”

De nieuwe onderneming heeft het merk, de webshop, de voorraad, productkennis en ontwerpen uit de boedel overgenomen en bouwt voort op bestaande relaties met retailers en productiepartners. MUD wordt anders ingericht: kleiner en efficiënter, met een gerichter assortiment en een duidelijke focus op e-commerce, geselecteerde wholesale-partners en onze brandstore in Amsterdam. De ambitie is niet om zo snel mogelijk te groeien, maar om eerst een gezond en schaalbaar bedrijf op te bouwen.

Jeans blijven het vertrekpunt. Kwaliteit, pasvorm en design staan centraal. Circulariteit blijft een onderscheidende kracht van MUD Jeans.

Nick de Ronde Bresser is ondernemer in de mode-industrie en oprichter van onder meer schoenenmerk Mipacha. Via N5 was hij eerder betrokken bij merken als Gsus en Ontour. Ook is hij eigenaar en CEO van het Nederlandse schoenenmerk Van Lier, dat hij na de doorstart verder uitbouwt. De Ronde Bresser heeft ervaring met het doorstarten en opnieuw opbouwen van merken en bedrijven in financiële moeilijkheden.

“MUD is een bijzonder Nederlands merk dat internationaal iets heeft neergezet waar we trots op mogen zijn. Het heeft een herkenbaar product, een loyale community en loopt al jaren voorop in circulair denim. Ik vind het mooi dat we dit merk in Nederlandse handen kunnen voortzetten en samen kunnen bouwen aan een sterke en gezonde volgende fase.”

Bert van Son opnieuw betrokken

Na acht maanden afwezigheid is oprichter Bert van Son door de nieuwe eigenaren teruggevraagd. Hij richt zich op de merkbeleving, de missie en wholesale.

“Het faillissement was pijnlijk, maar de missie van MUD is springlevend. Ik ben blij dat ik terug ben en samen met de nieuwe eigenaren kan bouwen aan een gezonder bedrijf. De lessen uit het verleden geven ons een veel sterkere basis voor de toekomst.”

MUD blijft proeftuin voor circulaire vernieuwing

Vanaf de herstart kunnen consumenten opnieuw oude jeans van MUD én andere merken inleveren, zodat het materiaal kan worden hergebruikt voor nieuwe denim.

Daarnaast werkt MUD Jeans samen met Route Circulair aan het opzetten van het eerste landelijke statiegeldsysteem voor kleding in Nederland, gekoppeld aan een digitaal productpaspoort. MUD Jeans is de eerste officiële partner van het initiatief.

Bron: MUD Jeans