Vrij Nederland weert fossiele reclames en reclames voor verslavende producten. Dat maakte hoofdredacteur Sander Heijne op 23 september 2026 bekend in een podcast. Vrij Nederland is daarmee het eerste medium in Nederland met een uitgesproken beleid over fossiele reclames.

“We doen niks voor gokken of dingen die verslavend zijn en we doen niks voor fossiel. Daar maken we geen reclame voor, dat is een principieel besluit”, sprak Sander Heijne in de podcast Radio Vrij Nederland.

Winst boven toekomst van de planeet

“In mijn hoofdredactioneel commentaar ben ik bij herhaling zeer uitgesproken geweest over de onwil van bestuurders van bedrijven die hun winsten boven de toekomst van onze planeet stellen”, licht hoofdredacteur Sander Heijne het besluit toe. “Het zou dan volstrekt ongeloofwaardig zijn als Vrij Nederland ondertussen wel geld zou aanpakken van reisbureaus die onze lezers aanmoedigen om voortdurend de wereld rond te vliegen.”

Krachtig signaal

Reclame Fossielvrij is blij met het besluit. “Dit is een krachtig signaal”, aldus oprichter Femke Sleegers. “Vrij Nederland neemt verantwoordelijkheid en voegt de daad bij hun woorden.” Sleegers stelt dat fossiele reclame veel mensen al jaren een doorn in het oog is. “Voor nieuws over het klimaat zijn ze afhankelijk van media die zelf financieel van fossiel blijven profiteren. Fossiele reclame ondermijnt het gevoel van urgentie dat artikelen juist willen overbrengen. Dat is heel schadelijk: een gevoel van urgentie is essentieel voor het draagvlak voor ambitieus klimaatbeleid. Daarom roepen we andere (nieuws)media op om snel te volgen.”

Kranten en uitgevers weren fossiele reclame

Elders in de wereld hebben nieuwsmedia en uitgevers fossiele reclame al in de ban gedaan. Onder andere The Guardian, Le Monde, het Belgische RTBF, twee Zweedse kranten en de miljoenenuitgeverij VOX Media in de VS weren al fossiele reclame vanwege de negatieve invloed op klimaatontwrichting.

In Nederland vlamt van tijd tot tijd het debat op over fossiele reclames in kranten, tijdschriften, radio, podcasts en TV, maar concrete stappen bleven tot nu toe uit. Zo publiceerden meerdere hoofdredacties van Trouw statements dat ze af willen van fossiele reclames, maar dat de bottleneck bij uitgever DPG Media zit. Ook met NRC zijn in het verleden gesprekken gevoerd met eenzelfde uitkomst. Kranten als NRC, Trouw en Volkskrant krijgen al jaren lezersbrieven over fossiele reclames. Een petitie gericht aan uitgevers om te stoppen met fossiele reclame is meer dan 5.400 keer ondertekend.

Enkele andere Nederlandse media, zoals Follow the Money en De Correspondent, hebben een abonnementsmodel zodat ze onafhankelijk zijn van advertenties.

Bron: Fossielvrije Reclame