Ruim een half miljoen volwassen Nederlanders heeft al eens bewust voor plantaardig gekozen dankzij de campagne Wissel ’ns Wat! Dat blijkt uit een nieuwe impactmeting van onderzoeksbureau Norstat. Van de Nederlanders die de campagne herkennen (12%), geeft drie op de tien aan hierdoor al eens een plantaardige keuze te hebben gemaakt. Daarmee is de impact sinds de eerste meting in maart significant toegenomen. De campagne kijkt uit naar verdere groei in 2027.

Van inspiratie naar actie

Wissel ’ns Wat! ging in maart 2026 van start met een eenvoudige boodschap: plantaardig eten hoeft niet ingewikkeld te zijn. Door af en toe iets te wisselen, bijvoorbeeld gehakt voor linzen of koemelk voor een plantaardige variant, kan iedereen op zijn eigen manier vaker plantaardig eten.

Die aanpak lijkt aan te slaan. Waar in maart nog één op de vijf campagnekenners aangaf door de campagne al eens bewust plantaardig te hebben gekozen, is dat inmiddels drie op de tien, oftewel ruim een half miljoen volwassen Nederlanders.

Ook de bereidheid om vaker plantaardig te kiezen is groot. Vier op de tien Nederlanders (40%) geven aan dat de campagne hen uitnodigt om vaker plantaardig te eten. Onder mensen die al minder vaak vlees eten, ligt dat percentage zelfs op 53%. Ook dit cijfer is gegroeid ten opzichte van de 47% gemeten in maart.

Nederland wil wel wisselen, maar heeft inspiratie nodig

Dat er behoefte is aan praktische handvatten, blijkt eveneens uit het onderzoek. De helft van de Nederlanders (50%) geeft aan hulp en inspiratie nodig te hebben om vaker plantaardig te kiezen. In maart was dat nog 45%, het lijkt dus dat de urgentie groeit.

De Wissel ‘ns Wat! campagne wordt gewaardeerd om haar vrijblijvende karakter: niet vertellen wat mensen niet meer mogen eten, maar laten zien wat er allemaal mogelijk is. Bijna de helft van de Nederlanders (48%) staat nadrukkelijk positief tegenover de campagne. Vooral vrouwen (57%) en mensen onder de 45 jaar (55%) zijn enthousiast.

Concreet handelingsperspectief in de openbare ruimte

Met recepten, wisseltips, campagnes in de openbare ruimte, social media en samenwerkingen met supermarkten, producenten, cateraars en andere partners laat Wissel ’ns Wat! het hele jaar door zien hoe makkelijk en lekker plantaardig eten kan zijn. Wissel ‘ns Wat! wordt mede mogelijk gemaakt door Albert Heijn, Alpro, Amsterdam UMC, Appèl, Beyond Meat, BioToday, Bonduelle, Compass Group, De Nederlandse Vegetariërsbond, De Vegetarische Slager, Dr. Oetker, Gemeente Amsterdam, Global Media & Entertainment, HAK, Holie Pizza, JCDecaux, Jumbo, Kips, Lidl, Leiden UMC, PLUS, Smaakt, So Vegan So Fine, SPAR, Stichting Goeie Grutten, Transitiecoalitie Voedsel, Triodos Foundation, Turing Foundation, Valle del Sole, Vivera en Zorgboodschap.

Bron: Wissel ’ns Wat!