Dagelijks laten kleine en middelgrote bedrijven zien dat duurzame inspanningen leiden tot gemotiveerder personeel, minder milieubelastende eindproducten, groter draagvlak in de buurt en vooral ook loyale klanten. Ondernemers willen namelijk het succes van hun onderneming vergroten en zoeken daarbij naar kwaliteit en efficiencyverbeteringen. Signalen van klanten, leveranciers, medewerkers, buurt en samenleving voeden de ondernemer. Juist kleine en middelgrote ondernemers zitten als geen ander dicht op deze belangengroepen. Oogcontact van mens tot mens dwingt hen tot verantwoord gedrag.