De site is vanaf 11 augustus in de lucht en maakt deel uit van de promotiecampagne 2004 van het Europees Ecolabe. Het keurmerk wordt onder de naam -de bloem’ geïntroduceerd. De campagne pay-off luidt: -met de bloem kies je voor groen’. In week 43 (18-24 oktober) wordt de bloem in zeven Europese landen tegelijk gepromoot: Frankrijk, België, Oostenrijk, Italië, Denemarken, Zweden en Nederland. De campagne in Nederland bestaat uit workshops voor het bedrijfsleven, een nieuwe website, een bannercampagne op intenret, promotiomateriaal en een stimuleringsprijs voor een aantal bedrijven en dienstverleners. Op de nieuwe site is o.a. te vinden hoe het keurmerk kan worden aangevraagd en wat de criteria zijn. In Europa komt het keurmerk voor op ruim 1000 producten uit 21 verschillende productgroepen. Het Europees Ecolabel werd in 1992 opgericht door de Europese Unie en wordt in Nederland vertegenwoordigd door de Stichting Milieukeur.