Duurzaam, milieuvriendelijk of op weg naar CO₂-neutraal: zulke claims staan steeds vaker op producten. Aangescherpte Europese regels moeten consumenten beter beschermen tegen greenwashing. Bedrijven mogen algemene of vage milieuclaims daarom alleen gebruiken als zij duidelijk kunnen aantonen waarop de claim is gebaseerd, voor welk product het bewijs geldt en of het nog geldig is.
De Monitor Keurmerken Retail 2026 laat zien dat producten met een duurzaamheidskeurmerk in de eerste helft van 2026 goed waren voor 25,7 procent van de foodomzet in onderzochte Nederlandse supermarkten. De omzet bedroeg bijna 5 miljard euro en groeide met 2,6 procent. In categorieën als eieren en vis heeft inmiddels meer dan 80 procent van de verkochte producten een keurmerk. Duurzaamheid is daarmee steeds minder een niche en biedt bedrijven duidelijke commerciële kansen.
Kansen én verantwoordelijkheid
Die groei vergroot ook de verantwoordelijkheid van fabrikanten, retailers en online marktplaatsen. Een keurmerk of claim onderscheidt een product alleen als het bewijs geldig, vindbaar en aan het juiste product gekoppeld is. Verkopers kunnen informatie van leveranciers niet zonder controle overnemen. Bij onjuiste of onbewezen claims dreigen boetes, reputatieschade en verlies van consumentenvertrouwen.
Consumenten kiezen steeds vaker voor producten met een duurzaamheidskeurmerk. Dat biedt commerciële kansen, maar brengt ook verantwoordelijkheid met zich mee. Een claim moet niet alleen aantrekkelijk klinken, maar ook controleerbaar zijn. Daarom moet de achterliggende data betrouwbaar, actueel en aan het juiste product gekoppeld zijn. Zonder goede data wordt een groene belofte al snel een bedrijfsrisico
Van losse bestanden naar controleerbaar bewijs
Duurzaamheidsinformatie staat in de praktijk vaak verspreid over e-mails, spreadsheets en pdf’s. Daardoor is lastig te bepalen bij welk product een certificaat hoort en of het nog geldig is. Een webwinkel kan zo onbedoeld een verouderde claim tonen. Betrouwbare claims vragen daarom om controleerbaar bewijs, een ondubbelzinnige productkoppeling en actuele digitale informatie. Een unieke identificatie zoals de GTIN, beter bekend als de EAN-code, verbindt certificaten aan het juiste product.
De eerste stap
Als merken, certificeerders, retailers en marktplaatsen dezelfde productidentificatie en datataal gebruiken, kunnen systemen bewijs automatisch ontvangen, controleren en koppelen. Dat beperkt risico’s en levert efficiencywinst op. De eerste stap: inventariseer alle duurzaamheidsclaims, leg vast welk bewijs erbij hoort en controleer of dit actueel en correct gekoppeld is. Zonder betrouwbare en controleerbare data is een groene belofte geen voordeel, maar een bedrijfsrisico.
Michiel van Yperen, Sustainability Manager bij GS1 Nederland
