De Organic Raingrown Avocado van Eosta heeft de allereerste True Price Award gewonnen. Deze prijs bekroont producten die true pricing dichterbij brengen, door efficiëntere ketens, eerlijke prijsstelling of meer bewustwording over verborgen kosten. De overige genomineerden van de top drie bestonden uit Chocolade van de Chocolatemakers en Fairphone 5 van Fairphone.
Een vakjury koos de Organic Raingrown Avocado vanwege de positieve impact op waterbesparing, eerlijke lonen en transparantie. Deze avocado wordt geteeld met 100% regenwater, in gebieden met overvloedige neerslag. Dit bespaart minimaal 800 liter drinkwater per kilo. De avocado is jaarrond verkrijgbaar en onderdeel van het Nature & More-transparantiesysteem. Voor wie nog een stap verder wil gaan, is er ook een Fairtrade-optie beschikbaar, zo geeft Eosta aan.
True Price als nieuwe standaard
De True Price-methode, ontwikkeld door TruePrice.org, is door onder andere The New York Times erkend als de standaard om de werkelijke milieu- en sociale kosten van een product te berekenen.