Duurzaamheid is allang geen thema meer dat beperkt blijft tot productiebedrijven of de logistieke sector. Ook in de digitale wereld groeit het bewustzijn: online marketingbureaus hebben misschien geen fysieke producten, maar hun impact is reëel. Denk aan de servers die continu draaien, de energie die nodig is voor dataopslag en campagnes, en de digitale voetafdruk van intensieve advertentie-activiteiten. De vraag is dan ook: hoe onderneem je duurzaam als online marketingbureau, zoals IQ Leads – en wat betekent dat voor je dagelijkse werk?

Wat betekent duurzaam ondernemen in een digitale context?

Duurzaam ondernemen draait om het maken van keuzes die goed zijn voor mens, milieu en maatschappij. Voor een marketingbureau betekent dat: kritisch kijken naar je energieverbruik, naar de tools en platformen die je inzet, en naar de manier waarop je campagnes voert voor klanten.

Duurzaam ondernemen begint intern, met bewustwording en een gedeelde ambitie binnen het team. Maar het raakt ook de dienstverlening zelf. Want hoe duurzaam zijn de adviezen die je aan klanten geeft, de websites die je ontwikkelt, of de mediabudgetten die je beheert?

De digitale voetafdruk van online adverteren

Online adverteren lijkt op het eerste gezicht een schone vorm van marketing: geen flyers, geen drukwerk, geen distributie. Toch zit daar een kanttekening bij. De infrastructuur achter digitale advertenties – denk aan servers, veilingtechnologieën en real-time bidding – verbruikt enorm veel energie. Elke advertentieweergave vraagt dataverkeer, en dat verkeer moet ergens worden verwerkt, bewaard en doorgestuurd.

Daarnaast zijn er indirecte effecten. Remarketing zorgt ervoor dat gebruikers vaker worden gevolgd en benaderd. Dat leidt tot meer data-opslag, meer trackingverzoeken en dus meer serveractiviteit. En hoe groter en zwaarder de creatives (denk aan video-ads), hoe groter de impact.

Duurzamer adverteren: praktische ingrepen

Gelukkig zijn er manieren om ook als performance- of brandingbureau duurzamer te adverteren. Hier zijn een aantal handvatten:

1. Kies voor groene media-inkoop

Sommige advertentieplatformen en DSP’s bieden de mogelijkheid om alleen gebruik te maken van datacenters die draaien op groene energie. Vraag ernaar bij je leveranciers, of ga actief op zoek naar duurzame alternatieven.

2. Gebruik lichtgewicht formats

Minimaliseer het gebruik van zware, autoplayvideo’s of fullscreen animaties. Kies voor stills, HTML5 creatives of geoptimaliseerde formaten die minder data vragen. Het scheelt niet alleen CO₂-uitstoot, maar vaak ook laadtijd – en dus conversie.

3. Optimaliseer targeting

Een scherp getargete campagne voorkomt verspilling. Richt je campagnes op mensen die echt interesse hebben, en beperk onnodige impressies. Gebruik frequentiecaps om overexposure te voorkomen.

4. Denk aan cookieloze alternatieven

Veel trackingmethodes zijn vervuilend en ethisch discutabel. Door cookieloze targetingopties te onderzoeken (zoals contextuele targeting) beperk je dataverbruik én werk je aan privacyvriendelijke oplossingen.

Duurzaamheid als bureau brede mindset

Een duurzame aanpak stopt niet bij je advertentie-account. Het is een manier van denken die je als bureau op alle vlakken kunt toepassen. Enkele voorbeelden:

  • Werk met groene hostingpartijen voor je eigen site en die van klanten.
  • Bied CO₂-neutrale website-optimalisatie aan: denk aan minimalistische code, snelle laadtijden en bewust mediagebruik.
  • Stimuleer thuiswerken of OV-gebruik om woon-werkverkeer te verminderen.
  • Werk samen met klanten die duurzaamheid belangrijk vinden, en communiceer daar ook transparant over in je positionering.

Duurzaam ondernemen is daarmee niet alleen een verantwoordelijkheid, maar ook een kans om je als bureau te onderscheiden – voor klanten én voor talent.

Maak het meetbaar (en zichtbaar)

Veel bureaus willen wel verduurzamen, maar weten niet goed hoe ze hun impact kunnen meten. Begin klein: bereken je CO₂-voetafdruk met tools als de Digital Beacon Calculator of Website Carbon. Kijk naar de uitstoot van je eigen hosting, je kantoor, je werkverkeer en je advertentieactiviteiten. Dat hoeft niet perfect, maar geeft een richting.

Communiceer daar ook over: klanten waarderen transparantie, en collega’s raken sneller gemotiveerd als de impact tastbaar wordt. Misschien ontdek je zelfs een niche: duurzaam adverteren kan een specialisme op zich worden.