Extreme hitte, langdurige droogte en bosbranden hebben steeds grotere gevolgen voor natuur, inwoners en toerisme. Volgens Better Places onderstrepen deze ontwikkelingen dat de reisbranche sneller moet verduurzamen. In haar vandaag gepubliceerde impactrapport laat de reisorganisatie zien dat het stimuleren van bewustere keuzes effect heeft en dat omzetgroei en een lagere uitstoot samen kunnen gaan. Better Places zag in 2025 de netto-omzet met ruim 16% stijgen ten opzichte van een jaar eerder, terwijl de totale CO₂e-uitstoot van alle uitgevoerde reizen licht daalde.

“Klimaatverandering is geen toekomstscenario meer, maar heeft nu al grote gevolgen voor bestemmingen, inwoners en reizigers”, zegt Saskia Griep, directeur van Better Places. “Juist daarom moeten we laten zien dat een andere manier van reizen verschil maakt. Onze resultaten tonen aan dat verduurzaming van het reisaanbod en het stimuleren van bewustere keuzes direct effect hebben en bovendien groei niet in de weg staan.”

Groei door andere keuzes

Better Places stimuleert reizigers om vaker voor een bestemming binnen Europa te kiezen en langer op reis te gaan. Ook moedigt de organisatie reizen buiten het hoogseizoen aan en vervoer per trein of elektrische auto. Reizen binnen Europa veroorzaken gemiddeld aanzienlijk minder uitstoot dan intercontinentale vliegreizen.

“Ons doel is niet om zoveel mogelijk vakanties te verkopen, maar om reizen te organiseren die waarde toevoegen voor zowel de reiziger als de bestemming. Een langere reis dichter bij huis past daar goed bij”, zegt Griep. Het impactrapport laat zien dat de gemiddelde reisduur afgelopen jaar 18 dagen was. Ruim 60% van de reizen vond plaats buiten het hoogseizoen. Door het aanbod binnen Europa verder uit te breiden, wil de organisatie reizigers helpen vaker voor een bestemming dichter bij huis te kiezen. Het aandeel reizen binnen Europa groeide van 26% in 2024 naar 31% in 2025. Better Places wil dit aandeel in 2030 verhogen naar minimaal 50%.

Op de goede weg, maar nog niet op koers

Terwijl de totale uitstoot van alle reizen met 1% daalde, groeide in 2025 het aantal reizigers met 10% naar 5.993 en de omzet met ruim 16% naar € 14,8 miljoen. Ook de uitstoot per reiziger en de uitstoot per persoon per dag namen verder af. Die laatste indicator gebruikt Better Places om de voortgang op de klimaatdoelstellingen te meten. Daaruit blijkt dat de reisorganisatie nog niet volledig op koers ligt.

Met de ondertekening van de Glasgow Declaration in 2021 committeerde Better Places zich aan een vermindering van de uitstoot per persoon per dag met 55% in 2030 ten opzichte van 2019. Eind 2025 bedroeg de gerealiseerde reductie 27,2%, terwijl 30% nodig was om op schema te blijven.

Meer nodig dan technologische innovatie

Volgens Better Places kan de reisbranche deze omslag niet alleen realiseren. Griep: “De hittegolven en bosbranden van deze zomer maken opnieuw duidelijk dat we geen tijd te verliezen hebben als we bestemmingen leefbaar willen houden en ook in de toekomst mooie reizen willen blijven maken. De aandacht gaat nu vaak uit naar schonere vliegtuigen en een betere beprijzing van uitstoot. Die stappen zijn noodzakelijk, maar ook de manier waarop we reizen moet veranderen. Door vaker in Europa te blijven, langer op reis te gaan en minder vaak voor een verre vliegreis te kiezen, kan er direct verschil worden gemaakt.”

Met het impactrapport wil Better Places bijdragen aan een transparanter gesprek over de toekomst van reizen. Het rapport laat zien welke vooruitgang is geboekt en waar verdere stappen nodig zijn. Daarnaast geeft het inzicht in de aanpak van de organisatie op het gebied van spreiding van toerisme, investeringen in natuurherstel, maatschappelijke projecten en luchtvaartinnovatie.

 

Bron: Better Places