DHV is betrokken als deskundige en werkt samen met de stadsdelen aan de selectie en beoordeling van de inzendingen.
Ondernemers kunnen zich van 10 april tot en met 6 mei inschrijven door een vragenlijst in te vullen op de website: www.amsterdam.nl/damprijs. Begin juni maakt een jury in ieder stadsdeel de winnaar bekend. Een communicatiecampagne zet de acht stadsdeel winnaars vervolgens in de schijnwerpers. Het Amsterdamse publiek kan vanaf half juni stemmen op zijn favoriet via sms of e-mail. Jury en publiek kiezen op 9 juli de winnaar van heel Amsterdam: de winnaar van de DAM prijs 2012.
In 2011 organiseerden de stadsdelen Nieuw-West, West en Noord al een duurzame ondernemersprijs in hun stadsdeel. Dit jaar organiseren de stadsdelen de prijs gezamenlijk voor de hele stad. Projectbureau ARC Voert het project namens de stadsdelen uit.